Mục tiêu kế hoạch là đẩy mạnh và đa dạng hóa các hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch Ninh Thuận nhằm giới thiệu, quảng bá hình ảnh quê hương, con người và danh lam thắng cảnh du lịch Ninh Thuận; đặc biệt giới thiệu Ninh Thuận là điểm đến hấp dẫn, thân thiện đến với nhân dân, du khách trong và ngoài tỉnh. Đồng thời, triển khai đồng bộ, hiệu quả các giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động kinh doanh dịch vụ du lịch, thu hút khách du lịch và phục hồi tốc độ tăng trưởng của ngành du lịch trong cơ cấu kinh tế của tỉnh.

Trong năm 2023, tỉnh phấn đấu đạt và vượt mục tiêu đón 2,7 triệu lượt khách; trong đó khách quốc tế đạt 20.000 lượt; thu nhập xã hội từ hoạt động du lịch đạt 1.900 tỷ đồng.

Để đạt được mục tiêu trên, tỉnh sẽ tạo liên minh kích cầu du lịch Ninh Thuận, huy động được sự tham gia, hưởng ứng của doanh nghiệp du lịch, dịch vụ, điểm đến, cơ sở mua sắm, phương tiện vận chuyển và các dịch vụ phục vụ khách du lịch khác nhằm tạo các chuỗi sản phẩm, chương trình kích cầu du lịch nội địa độc đáo, đặc sắc thu hút du khách. Bên cạnh đó, đẩy mạnh công tác liên kết, kết nối các tỉnh duyên hải Nam Trung Bộ và Tây Nguyên, TP. Hồ Chí Minh, TP. Hà Nội liên kết hợp tác phát triển sản phẩm du lịch, xúc tiến, quảng bá du lịch.

Dự kiến, tỉnh sẽ tổ chức Lễ hội Nho và Vang Ninh Thuận 2023 gắn với đón nhận bằng công nhận của UNESCO nghệ thuật làm gốm của người Chăm được ghi danh vào Danh sách văn hóa phi vật thể cần bảo vệ khẩn cấp vào tháng 6 tới, cùng các sự kiện văn hóa, thể thao và du lịch khác.